COMUNICAZIONE DIGITALE

Landing page: uno strumento irresistibile

Le landing page sono pagine web con una struttura molto particolare. Solitamente sono accessibili tramite annunci pubblicitari ed hanno architettura, aspetto e scopi molto diversi dalle pagine dei tradizionali siti internet, blog ed e-commerce.

Una landing page ben concepita e realizzata è attualmente lo strumento più efficace per accelerare il raggiungimento di un obbiettivo specifico della tua azienda. Le finalità di una landing page possono essere di due tipi:

  • la creazione o l’ampliamento della tua lista di contatti
  • la vendita di un tuo determinato prodotto o servizio

La specificità è la condizione necessaria per il raggiungimento dell’obbiettivo e comporta scelte grafiche e di testo molto diverse a seconda dei casi.

Annunci, sponsorizzate e co.

Il effetti, la semplice pubblicazione di annunci a pagamento o l’acquisto di spazi pubblicitari su portali-contenitore non è sufficiente. Anzi, in un mercato che richiede sempre maggiore specializzazione, una campagna promozionale basata su questo metodo, che in realtà è un non-metodo, potrebbe rivelarsi controproducente.

Invece, se vuoi che i tuoi investimenti in pubblicità e marketing abbiano un ritorno effettivo, devi individuare quali sono le strategie di comunicazione più adatte a seconda delle circostanze. Inoltre, curare adeguatamente l’aspetto grafico e i testi e scegliere il canale più appropriato per ciascun tuo prodotto o servizio, ti garantirà un notevole vantaggio competitivo rispetto alla concorrenza.

Quindi, uno dei primi passi è affidare ogni prodotto o servizio che vuoi promuovere ad una landing page dedicata e ben strutturata.

Alcuni consigli pratici

Affinché tua landing page funzioni, cioè il visitatore lasci il proprio contatto o compri il prodotto o servizio che proponi, occorre che la strutturi secondo questo percorso:

  • introduzione: dopo aver individuato un bisogno specifico dell’utente, attira la sua attenzione in merito a quel tema.
  • sviluppo: mantieni alto il suo interesse descrivendo i benefici della tua offerta e dimostrandoti degno della sua fiducia
  • conclusione: desta in lui il desiderio di entrare in relazione con te per la soddisfazione del suo bisogno
  • chiusura: facilita la comunicazione dei dati di contatto o l’acquisto oggetto della landing page.

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