La landing page è una pagina web con una struttura molto particolare.
Solitamente è accessibile tramite un annuncio ed ha architettura, aspetto e scopi molto diversi dalle pagine dei tradizionali siti internet, blog ed e-commerce.
Una landing page ben concepita e realizzata è attualmente lo strumento più efficace per accelerare il raggiungimento di un obbiettivo specifico della tua azienda.
Le finalità di una landing page sono principalmente di due tipi:
- la creazione o l’ampliamento della tua lista di contatti
- la vendita di un tuo prodotto o servizio
La specificità è la condizione necessaria per il raggiungimento dell’obbiettivo e comporta scelte grafiche e di testo molto diverse a seconda dei casi.
Annunci, sponsorizzate e co.
In effetti, la semplice pubblicazione di annunci a pagamento o l’acquisto di spazi pubblicitari su portali-contenitore non è sufficiente.
Anzi, in un mercato che richiede sempre maggiore specializzazione, una campagna promozionale di questo tipo potrebbe rivelarsi controproducente.
Invece, se vuoi che i tuoi investimenti in pubblicità e marketing abbiano un ritorno effettivo, devi individuare quali sono le strategie di comunicazione più adatte a seconda delle circostanze.
Inoltre, curare adeguatamente l’aspetto grafico e i testi e scegliere il canale più appropriato per ciascun tuo prodotto o servizio, ti garantirà un notevole vantaggio competitivo rispetto alla concorrenza.
Quindi, uno dei primi passi è affidare ogni prodotto o servizio che vuoi promuovere ad una landing page dedicata e ben strutturata.
Alcuni consigli pratici
Affinché tua landing page funzioni, cioè il visitatore lasci il proprio contatto o compri il prodotto o servizio che proponi, occorre che la strutturi secondo questo percorso:
- introduzione: dopo aver individuato un bisogno specifico dell’utente, attira la sua attenzione in merito a quel tema;
- sviluppo: mantieni alto il suo interesse descrivendo i benefici della tua offerta e dimostrandoti degno della sua fiducia
- conclusione: desta in lui il desiderio di entrare in relazione con te per la soddisfazione del suo bisogno;
- chiusura: facilita la comunicazione dei dati di contatto o l’acquisto oggetto della landing page.
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