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Cinque cose da fare per scrivere un articolo perfetto per il web

Scrivere un articolo per il web è molto diverso che per la carta stampata. I motivi sono tanti: quello più importante è che sul web il lettore è prima di di tutto un visitatore. Se rendiamo la sua esperienza sul nostro sito immediatamente piacevole, ci leggerà. Altrimenti, con un semplice clic andrà a visitare un’altra pagina. 

Per questo, la lettura degli articoli che scriviamo per il web deve essere la più semplice possibile. Il testo deve apparire subito scorrevole, pulito e ben organizzato. Così facendo, possiamo trasformare il visitatore in lettore ed avere la possibilità che il nostro articolo sia letto per intero, e magari ricevere un bel commento o una valutazione positiva.

Ecco quindi quali sono le cinque cose da fare per scrivere un articolo perfetto per il web.

1. Stabilire la lunghezza

La lunghezza è il primo parametro tecnico da tenere presente quando scriviamo un articolo per il web. Su questo argomento esistono diverse scuole di pensiero. Da una parte, c’è chi sostiene che un post che non contenga almeno 2000 parole è praticamente inutile. Dall’altra, ci sono moltissimi blog che prosperano pubblicando articoli di due o tre paragrafi. Qual è la verità?

In linea di massima, a meno che l’argomento che abbiamo deciso di trattare non richieda necessariamente una grande quantità di informazioni o, al contrario, rappresenti una risposta ad una domanda molto specifica, 500-600 parole divise in una decina paragrafi sono un ottimo compromesso.

2. Individuare il titolo e i sottotitoli

Dopo aver scritto il nostro articolo, il passo successivo è individuare il titolo più appropriato all’argomento trattato e al tono utilizzato. Infatti occorre scegliere le parole giuste per:

  • informare il visitatore del contenuto 
  • convincerlo a leggere quello che abbiamo scritto

In altre parole, dobbiamo chiederci cosa può spingere l’utente a cliccare sul titolo. Per questo, è importante trovare le parole giuste per far capire subito al visitatore cosa troverà aprendo il nostro link.

Anche la lunghezza del titolo è importante: nella maggior parte dei casi è consigliabile scrivere un titolo lungo 50-60 caratteri. Caratteri, non parole!

Infine, è buona norma dividere il nostro articolo in sezioni di 100-150 parole. Quindi, così come abbiamo fatto per il titolo principale, sceglieremo un sottotitolo per ciascuna sezione che agevoli la comprensione generale del testo.

Immagine di Andrew Neel da Pexels – elaborazione grafica: Logos

3. Formattare correttamente il testo

Per rendere ancora più scorrevole la lettura del nostro articolo, creare il giusto ritmo e valorizzare alcuni elementi, è importante formattare correttamente il testo, cioè utilizzare alcuni accorgimenti come il grassetto, il corsivo, gli elenchi ed altri.

  • Grassetto: si usa per evidenziare i concetti più significativi e va usato con parsimonia.
  • Corsivo: si usa per le citazioni, i termini non comuni o utilizzati in senso lato, e i titoli di libri, opere d’arte, film, etc.
  • Sottolineato: come il grassetto, serve a dare importanza al testo. Però nei testi online è fortemente sconsigliato perché normalmente indica la presenza di un link e può creare confusione.
  • Testo colorato all’interno degli articoli va usato in maniera assolutamente contestuale al sito, ad esempio rispettando i colori istituzionali di una società sportiva o di un brand.

Un’altra strategia molto utile è organizzare l’esposizione di un argomento impegnativo utilizzando elenchi puntati o numerati. Infatti sono veloci da leggere, possono rompere la monotonia di un blocco di testo, e aiutano a memorizzare più facilmente i concetti.  Inoltre sono molto apprezzati dai lettori perché mostrano subito le informazioni più importanti.

Infine, facciamo attenzione a come usiamo le virgolette. La loro funzione principale è delimitare una citazione, una parte di un discorso diretto, oppure un termine utilizzato in senso ironico. Utilizzarle più spesso del necessario rende l’impatto visivo del nostro testo piuttosto confuso.

4. Scrivere il riassunto

Sia che scriviamo per il nostro blog personale, sia che collaboriamo con una redazione esterna, ogni nostro articolo deve essere corredato del suo riassunto. Quasi tutti i sistemi di pubblicazione online, mostreranno questo estratto nelle anteprime all’interno del sito

È sufficiente comporre una frase di 30-40 parole che descriva in modo chiaro il contenuto del nostro post e, come il titolo principale, rappresenti per il lettore uno stimolo ad aprire il link. Se non lo facciamo noi, ci penserà la piattaforma ad estrarre le prime parole del nostro post, con risultati non sempre gradevoli. 

Se pubblichiamo autonomamente sul nostro blog, è facile individuare la casella di testo in cui inserire il riassunto. Se invece scriviamo per una redazione esterna, possiamo riportare il riassunto in calce all’articolo. L’editor e il caporedattore ce ne saranno davvero grati.  

5. Scegliere le immagini

L’ultimo passaggio prima di pubblicare o consegnare l’articolo alla redazione, consiste nello scegliere le immagini più appropriate a corredo del nostro contenuto. Non è una questione puramente estetica, ma riguarda la cura dell’aspetto visivo della comunicazione, che sul web è importantissimo.

Infatti, è statisticamente dimostrato che, utilizzare la copertina giusta, aumenta il tasso di apertura del link ad un post.  Inoltre, se il nostro articolo è diviso in almeno due o tre sezioni, inserire un’immagine fra una sezione e l’altra, rende più piacevole la lettura

In linea di massima, per una migliore resa sui vari dispositivi su cui il nostro articolo verrà visualizzato, la foto principale deve essere panoramica, cioè orizzontale. Invece, per le immagini interne possiamo utilizzare anche foto verticali. 

La scelta delle immagini segue la stessa regola della lunghezza: devono avere una qualità  appropriata al contenuto e al pubblico che prevediamo leggerà il nostro articolo. Per esempio, se scriviamo per un blog di fotografia, è importante che le immagini siano impeccabili. 

Invece, nella maggior parte degli altri casi, è sufficiente allegare foto o illustrazioni luminose, dai colori nitidi e con il giusto contrasto. Possiamo utilizzare foto scattate con il nostro smartphone, oppure scaricarle da internet. 

Per questo scopo esistono molti siti web che mettono a disposizione migliaia di immagini gratuite e libere da diritti d’autore.  Quelli che io utilizzo principalmente sono:

scegliere-le-immagini-logositalia
Foto di Free-Photos da Pixabay

Infine…

Scrivere per il web può essere un’esperienza davvero gratificante. Infatti, attraverso i nostri articoli abbiamo l’occasione di trasformare senza troppa fatica i nostri talenti e le nostre esperienze in qualcosa di bello, utile e positivo per noi stessi e per gli altri.

Il modo più semplice ed efficace per continuare a godere di questa opportunità è evitare ogni soluzione che si presenta facile. Per esempio:

  • Fare copia-e-incolla di cose scritte da altri autori. Piuttosto, ispiriamoci a qualunque contenuto troviamo interessante, ma poi esprimiamolo sempre a parole nostre.
  • Avere fretta di pubblicare. Senza cadere nella trappola del perfezionismo, dedichiamo al nostro articolo tutto il tempo che merita.
  • Sottovalutare i lettori. Non diamo mai per scontato che siano meno preparati o, addirittura, meno intelligenti di noi. Non pensiamo che debbano accontentarsi di quello che abbiamo da offrire, ma diamogli sempre la nostra parte migliore.

Questo è sicuramente il suggerimento più prezioso: quando scriviamo, non esistono scorciatoie di alcun tipo. E questo principio può essere applicato a qualsiasi aspetto della nostra vita, non è solo un modo per scrivere un articolo perfetto per il web.


In copertina: Foto di NeONBRAND su Unsplash

2 risposte »

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